中国游说公共关系战略研究

作     者：王玥 

作者单位：上海外国语大学 

学位级别：硕士

导师姓名：吴友富

授予年度：2008年

学科分类：0303[法学-社会学] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 03[法学] 030301[法学-社会学] 

主      题：游说 公共关系 游说公共关系 中国游说公共关系 战略 

摘      要：游说公关作为公关活动的一部分,是通过游说者的宣传,从而改变形象,获得目标公众支持,以顺利实现自己的公关目标的活动。随着公关事业的深入发展,游说公关在西方特别是美国已成为一种合法职业。在我国古代的“准公关活动中,游说活动非常盛行,但是真正的游说公关活动在我国还处于起步阶段。我国企业和组织需要充分重视游说公共关系战略的价值。本论文旨在对这一在国外特别是欧美发达国家流行且以发展成熟的公关战略进行分析,研究其方式方法,并从中总结规律,借鉴经验,发展自身。 本论文首先对游说、游说公关、政府公关等易混淆的概念作了清晰的阐释,对游说公关存在的必要性从理论角度和现实意义两个方面进行了论证;接着对美国这一游说公关活动最为发达的国家的游说公关情况以及游说公关活动在我国的现状作了介绍;然后根据游说公关的实施过程和特点,总结出游说公关活动的战略以及具体方式方法的选择;接下来结合之前的战略分析和选择的方法总结了我国游说公关活动的特点和战略选择;最后通过典型案例进一步阐释了我国游说公关活动的战略方法和运作情况,并提出了为促进游说公关在我国进一步健康发展的合理的政策建议。