包装设计中的情感诉求

作     者：孟光伟 

作者单位：齐鲁工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：魏嘉

授予年度：2012年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

主      题：包装设计 情感诉求 五感体验 绿色包装 

摘      要：情感是决定人们购买动机的重要因素之一,本论文从包装设计的材料、造型、图形、色彩、文字以及版式等因素出发,对每一个构成因素所营造的情感特征都进行了分析和研究,从不同角度诉求商品能满足消费者的某种情感需求,以唤起消费者的情感共鸣,达到激发消费者心理需求,实现购买行为的目的。 情感是由消费者亲身体验而产生的心理共鸣,人们的体验是通过五感来实现的。包装设计就是设计师将情感因素融入包装设计中,使之充分刺激人们的五感,使人产生美好的向往或回忆,以此获得认同感并最终吸引人们付诸行动的活动。 包装材料通过人的五感来反映自己的特征和存在,包装材料在包装设计中的恰当运用可以给消费者带来历史感、现代感或是高档感的心理感受,使商品锦上添花,充满诱人的情感色彩。 包装造型有具象和抽象之分,这些造型都会给人们带来或愉悦、或振奋、或美好、或愤怒、或悲伤、或恐怖等各种情感,结合商品特征将包装容器的造型恰当地融入情感因素,会对商品促销起到推波助澜的作用。 包装图形的主要目的就在于通过形象与消费者产生情感上的沟通与共鸣,它从写实再现中激发消费者的认同感;从装饰元素中塑造美好畅想;从象征寓意中产生情感共鸣;从情趣搞笑中展示个性和放松身心,以此获得消费者的认同。 色彩也是包装设计中充满情感的构成元素,色彩或喜庆、或华贵、或活泼、或浪漫、或现代。只有真正了解了色彩对人们心理产生的影响、了解了目标消费者的色彩心理,才能更好地将色彩应用于包装设计,使包装充满生机和活力。 包装字体因设计造型的不同而给人带来不同的心理感受,包装字体有的清秀典雅、有的粗壮有力、有的豪迈奔放、有的情趣可爱,合理的包装字体从情感上影响着人们对商品的购买欲望。 包装设计的版式有的平稳安详,有的动而平衡,有的活泼生动,版式从力学上影响着人们的审美心理,也是影响包装时代感的重要因素,成功的版式设计对营造包装的情感特征,理顺阅读流程,激发人们的购买欲望具有一定的吸引作用。 绿色包装越来越成为获得消费者认可和打动消费者情感的一种包装方式,包装的情感诉求并不主张材料浪费,而是主张适当材料运用中的情感表述。 总之,包装设计中的情感诉求要以关心消费者情感为核心,以环境保护为己任,使包装设计更具人性化,以起到更好地促进销售的目的。