基于品牌形象提升企业竞争力的策略研究

作     者：王秋锦 

作者单位：安徽工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李德俊

授予年度：2013年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：品牌形象 品牌竞争力 企业竞争力 策略体系 

摘      要：伴随我国经济的腾飞，当前国内市场上产品种类日益丰盛，这可以更好的满足了消费者的需求。然而，问题随之而来。产品市场同质化严重，价格战频频发生，造成了社会资源的浪费。众所周知，独特良好的品牌形象可以左右消费者的购买决策——消费者更趋向于购买更有好感的品牌的产品。 本文从多视角出发剖析品牌形象及其构成维度，以贝尔模型为基础，将品牌形象划分为三个子维度。在此基础上，研究品牌形象三个子维度与企业竞争力之间的关系。此后选择三个不同行业对本文提出的假设从实证角度进行剖析，验证品牌形象及其各维度与企业竞争力之间的关系，并且进一步探察品牌形象不同维度对企业竞争力的贡献程度的强弱排序。在得到数据佐证后，文章分别从产品形象、企业形象、使用者形象三个维度入手，构造了一套环环相扣的提升企业竞争力的策略体系。