《陕西日报》媒体融合发展问题与对策研究

作     者：李沛东 

作者单位：渤海大学 

学位级别：硕士

导师姓名：岳凯

授予年度：2017年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：陕西日报 媒体融合 省级党报 数据分析 对策研究 

摘      要：进入互联网时代,媒体形态发生了广泛而深刻的变化。以微博、微信、新闻客户端为主的新兴媒体发展迅猛,日益成为受众接受信息的主要方式,传统媒体受到强烈的冲击,影响力呈减弱态势。虽然新技术推动传播方式发生了剧烈变化,但新的技术并不产生新的新闻内容,而是提高了传播效率,增加了新的传播渠道。面对方兴未艾的媒体融合大潮和各种各样的融合,全国各地的省级党报纷纷搭上“媒体融合的快车,陆续开通了微博、微信、新闻客户端,表面上看似积极的参与了媒体的“融合发展,然而实际的表现却千差万别。在将陕西省省委党报《陕西日报》与广东省省委党报《南方日报》以及陕西当地发行量最大的都市报《华商报》进行了横向和纵向的对比分析之后,发现《陕西日报》在微信、微博、新闻客户端的运营表现都不尽人意。本文运用抽样调查的研究方法,对《陕西日报》、《南方日报》、《华商报》三家媒体运营的新媒体平台的阅读量、评论量、转发量等相关数据深入分析后,发现发布信息量少、内容缺乏吸引力、用户体验感差是《陕西日报》在媒体融合发展中存在的主要问题。并根据《陕西日报》的实际情况,在内容、服务、人才、党报权威性四个方面提出对策,以期对我国省级党报媒体融合的均衡发展有所启示。