象品装饰设计公司VI设计与研究

作     者：黄佩 

作者单位：河南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：魏武;巩兵

授予年度：2017年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：视觉识别系统 LOGO设计 公司品牌 形象设计 

摘      要：在现代经济发展越来越迅速的今天,随着人们生活水平的日益提高,对优质的生活也有了更高的需求。文化经济竞争已经逐渐把市场经济竞争取而代之,公司越来越注重和需要一套设计完整、简洁大方的VI视觉识别系统。而设计的好坏直接影响着公司品牌形象的推广,良好的VI视觉识别系统能起到帮助公司发展和产生更高效益的作用,而不好的VI视觉识别系统对公司则产生反作用。一套适合于公司的VI视觉识别系统对于整个公司来说十分重要,它能让大众直观地感受到公司的整体性,从宣传作用的角度出发能为公司带来了良好的效应。LOGO设计对于整个VI视觉识别系统来说是最为重要的,一个公司的LOGO所具备的基础功能就是区分和识别。LOGO设计就是突显公司的特征和形象,让消费者能通过LOGO对公司进行评判、选择和监督。LOGO作为一种视觉传达方式,有效地把公司进行品牌形象差异化。LOGO和基本的语言或文字表述不同,它的传达效果更为直观。LOGO设计的基本功能就是把公司、品牌、产品的性质及品质特点等信息通过简明扼要的视觉方式传播给大众,让大众通过对LOGO的直观感受进而对公司产生初步的认知和了解,LOGO在公司的品牌形象推广中的主要方式是提醒大众联想公司的广告传播,把同一LOGO作为一贯地统一视觉表现,可以取得加倍地广告效果。本文通过研究具象型图形、英文字符元素与汉字重构三种相结合的设计方式,及其与VI设计之间的关系,进而探索这一设计手法在VI设计中的创新价值与意义。此外,本文还通过了解象品装饰设计公司的行业背景、公司文化以及价值观的基础,结合设计学、色彩心理学、品牌学、环境心理学等多种学科,结合国内外相关装饰品牌形象设计的书籍和有关资料,归纳和总结出现在所得到的理论性的基础。再以国内外装饰公司为主要分析对象,就它们的行业品牌形象进行分析和研究,对公司的VI视觉识别系统进行了规范。经过这段时间的设计研究过程,让我深深地了解到真正要做出一套完整的VI视觉识别系统并非易事,它需要考虑、涉及到诸多方面的因素,但也恰恰是如此的经历,提高了我对VI设计以及风格、图形、色彩等多方面的认识,也提高了我对VI视觉识别系统中基础应用部分的认识。在VI视觉识别系统中,所设计的公司VI基础部分与公司的日常工作需求相结合,将研究成果综合成为一套详细而又具有使用价值的VI视觉识别系统。这既是对公司视觉形象的重新塑造,也是对公司所在行业的形象提升。