清真产品营销策略研究
作者单位：山东大学
学位级别：硕士
导师姓名：王兴元
授予年度：2016年
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：世界上各个国家都存在清真食品的消费者,全球的清真消费者数量达到了20亿,通过该数据可以看出清真市场前景十分广泛。清真产品消费者对于清正品牌的关注程度是很高的,并且品牌最为一种无形资产,是现代汽车生存过程中重要的竞争手段之一,因此在营销过程中宁夏自治区清真产业需要注重其品牌营销。在当前市场竞争情况下,清真食品企业想要具有更大的竞争力,扩大市场占有率,那么就必须在消费者心中留下良好的品牌形象。清真食品在质量和外包装上不同于其他的产品,因此清真食品产业就需要利用品牌形象来该产业产品的形象。本文从宁夏自治区的清真产业入手,对于该地区的清真产业营销策略进行分析和研究。论文的研究过程中共分成六个部分,主要研究可以下内容：第一部分主要是论文绪论部分,这一部分研究了论文的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究的内容和研究方法以及论文研究的技术路线,这一部分主要对论文的研究做出铺垫的作用。第二部分是相关理论与文献综述,这一部分主要是对于论文研究过程中所涉及到的概念问题进行了相关的阐述和研究。主要对于清真产业进行划分,分成了食品、生活用品、旅游休闲用品,其次对于品牌营销进行了相关的概念阐述。第三部分,中国清真产品营销现状调查分析,这一部分主要是对于中国清真产业发展及营销发展过程中所处的环境进行了分析,主要包括清真市场需求分析以及清真产业发展的优势及制约因素分。其中详细分析了内部市场和外部市场、优势和制约因素的内容。第五部分是案例分析,对于宁夏苏尔曼清真食品有限公司的营销以及开拓市场策略的意见分析。主要包括新形势下宁夏苏尔曼清真食品有限公司营销策略制定的方向和原则以及宁夏苏尔曼清真食品有限公司的具体营销策略。第六部分是清真产品消费者态度调查研究。第部分对清真产品营销策略分析。通过本论文的研究可以使宁夏自治区的清真产业更好地制定营销策略,通过该策略的制定,使宁夏自治区的清产产业扩大市场占有率,提高销售能力。
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