D公司关于USB key产品市场营销策划

作     者：戴谦 

作者单位：北京邮电大学 

学位级别：硕士

导师姓名：贾怀京

授予年度：2010年

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：USB key 市场分析 SWOT PEST 营销策略 

摘      要：本文运用管理学知识,论述D公司关于USB key市场营销的策划。由于信息技术和互联网的技术不断发展,USB key作为重要的保护信息安全和个人隐私的产品,逐渐进入市场。在国际市场,USB key已经由发展阶段逐渐走向成熟阶段。国内的USB key市场也在最近几年开始蓬勃发展,迅速通过了介绍阶段,进入发展阶段。目前这个阶段,USB key产品技术逐渐稳定,产品已经得到客户认可,并且消费群体不断增大。USB key市场的不断发展,导致对其重要原材料USB key集成电路的需求量大幅增加,这样的时机适合国内集成电路行业综合实力名列前茅的D公司涉足该市场。本文从USB key目前市场现状分析入手,运用SWOT分析法、PEST分析法等手段,分析竞争环境,确定核心竞争能力和竞争关键因素,针对集成电路市场的特点,提出D公司进入USB key市场的必要性。指出D公司应选择国内USB key集成电路市场,选择最合理的目标客户,进入市场,确定了市场营销方案和产品方案。并且阐述了营销方案的原则和实施步骤,为每个实施步骤制定了控制手段。同时展望了D公司未来如何利用已占有市场,进一步扩张市场占有率的远景目标。