山东省科学院品牌战略研究

作     者：陈强 

作者单位：山东大学 

学位级别：硕士

导师姓名：胡正明

授予年度：2011年

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：科研机构 品牌战略 品牌定位 品牌塑造 品牌传播 

摘      要：随着科技对经济的支撑和引领作用日益增强,科技进步与创新已经成为经济社会发展的主导力量。作为科技进步与创新的主体,科研机构肩负着历史的使命和时代的重托,在经济社会发展过程中的地位和作用越来越重要。科研机构的品牌建设是其科技工作的重要组成部分,是科技工作的沟通渠道和环境保障,对于塑造形象、扩大影响、提升文化、推动发展、营造氛围、促进和谐、凝聚力量具有重要的作用。作为山东省最大的以高新技术研究与开发为主的综合性自然科学研究机构,山东省科学院将自身大部分精力关注于科技创新、人才培养、产业示范、成果推广等领域,忽略了自身品牌建设的重要性,忽视了品牌建设的意义和价值,缺少适合自身发展特点的品牌建设方案和健全的配套保障措施,品牌建设相对滞后。随着各项事业的快速发展和开放办院理念的进一步深化,山东省科学院急需塑造自己的强势品牌,抢占科技创新领域中的制高点,更好的推动各项事业的发展。 本文以山东省科学院品牌建设为实例,为其量身设计了品牌战略实施方案,构建了品牌战略体系,建立健全了品牌管理的保障措施。本文对山东省科学院树立品牌意识,建立科学的品牌管理体系,掌握有效的品牌管理方法,提高自身核心竞争力具有重要的意义。目前国内外的专家学者对于企业品牌塑造的论著和研究较多,但对于科研机构品牌战略的研究较少,在深度和广度上还存在一定的创新空间。本文不但满足了山东省科学院品牌建设的实际需求,还从中提炼出适合国内同类科研机构品牌建设的规律,填补了国内科研机构品牌建设的空白,对于国内同类科研机构和企事业单位开展品牌体系构建具有积极的参考和借鉴作用。 本文共分六章。第一章为导论,介绍了本文的研究背景、研究方法、研究意义和创新点;第二章为理论综述,阐述了品牌和品牌战略的相关概念和研究成果;第三章为实证分析,分析了山东省科学院及其品牌建设的现状、特点和问题;第四章为品牌战略设计,设计了山东省科学院的品牌要素、品牌理念和品牌战略架构;第五章为品牌战略实施,对山东省科学院品牌塑造、品牌传播、品牌维护、品牌战略保障体系等内容进行了实施规划;第六章为结论与展望。