对当下上海消费主义社会跨文化动态的研究 ——以《外滩画报》时尚版为例的符号学批判解读

作     者：戴泽宇 

作者单位：上海外国语大学 

学位级别：硕士

导师姓名：郑伟

授予年度：2012年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：媒体研究 文化研究 符号学 后现代性 消费主义 视觉传播 

摘      要：在当今全球化的背景下，上海的市民社会与消费社会已日渐成熟，以各种所谓时尚媒体为代表的对形形色色的消费观念的宣扬，正在成为并已经成为社会的一种常态存在方式。文化并非固有的僵化的而是一个群体的动态构成，现代社会已经一个流动信息的社会，而作为信息的重要载体和最重要的传播方式，大众媒体在传播各种信息的同时，与读者间形成的动态对话也是影响读者各种观念例如消费观念、社会认知等众多社会学属性的重要环节。本文将以《外滩画报》时尚版作为研究对象，运用符号学的解析方式，对这一媒体——受众的对话进行深度分析，并发掘现代性和个人、社会观念的变化动态构成。由小渐大，作者通过研究认为，大众传媒对时尚对消费观念的宣扬已经影响了读者受众群乃至社会大众，从而带来了社会的消费观念和身份观念的变化，同时，也与杂志本身互相反馈形成了动态对话。运用批判文化研究的观点，如同上世纪末的20年以来至今后现代社会消费主义渗透的那样，在全球化已经深入到社会各个层面的中国上海，我们也无可避免的同化在这一后现代性里，文化构成日渐具有被导向性和消费功利性，但向着切入点多元的方向发展。这一动态的对话，具有打破自身的封闭性，产生新的美学价值和社会观念的能力。