基于天猫平台的农产品‘谷倍加’营销策略研究

作     者：傅寒凝 

作者单位：浙江工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：潘海颖

授予年度：2015年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 

主      题：网络营销 STOW分析 最低成本 

摘      要：对农产品网络营销的研究是在农业现代化的背景下展开的,基于互联网的快速发展以及传统农产品营销方式中成本过高等现状与问题,我们将农产品营销与互联网技术相融合,这将为我国农产品市场提供更多的机会与挑战。本文基于网络营销的基础理论并结合相关学科知识对天猫平台农产品营销进行分析。通过对农产品网络营销的内涵、模式、存在的问题以及优化方案等进行全面、深入的研究,从而为“谷倍加的市场营销完善提高更多的理论指导,以期使我国的农产品市场能够以网络营销为契机得到结构的优化、成本的节约以及福利的增加。首先,本文对农产品网络营销的基本理论进行了阐释,并介绍了我国“谷倍加等农产品网络营销的现状以及存在的主要问题与难点。其次对“谷倍加营销模式进行综合分析并且对其市场营销策略进行分析。最终利用经济学基础理论将农产品网络营销划分为生产、流通、交易与消费四个部分,进行优化组合得出“谷倍加营销策略优化方式和策略。