Papi酱系列作品传播效果研究

作     者：段曦 

作者单位：华中师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：董中锋

授予年度：2017年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：网络红人 Papi酱 原创作品 传播效果 

摘      要：网络红人是活跃在网络平台中的一群具有现代性和代表性的群体,他们敢于呈现自身独特的一面,善于结合新型传播途径,在当下的文化环境下进行自身形象、原创作品等内容的传播和营销,从而收获大批粉丝,产生一定的社会影响力。新媒体时代的到来,使得传播的深度以及广度得到极大的拓展,大众传播的整体格局也发生了翻天覆地的变化。Papi酱作为2016年的现象级网络红人,在短短的一年时间里微博粉丝数量激增至2000万,走红速度令人瞠目结舌。从papi酱的作品特点上来看,其作品主题贴近生活,地气十足;内容诙谐有趣,充满喜感;形式推陈出新,吸人眼球。并且,papi酱积极利用新媒体平台,借助其短平快的优势,对自己的品牌以及作品进行大力宣传,收获了良好的口碑和粉丝好感度,成功打造了属于自己的自媒体品牌。大众传播效果研究是传播学研究中的一个重要方面,papi酱原创视频作品在网络上收获了好评万千,从传播效果的层面来看,她的作品形成了无法复制的个人标签,个人风格已深入人心,产生了一定的社会影响力,形成了 “papi效应。本文将针对papi酱走红以来发布的原创视频作品进行相关研究和分析,探讨在新媒体时代,papi酱是如何在内容和渠道上对原创作品进行包装和推广的,从而取得了较好的传播效果。