新媒体时代下我国体育版权贸易的现状和主要问题

作     者：李颖 

作者单位：对外经济贸易大学 

学位级别：硕士

导师姓名：樊瑛

授予年度：2016年

学科分类：04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：体育版权 版权贸易 新媒体 

摘      要：版权是知识产权的一个分类,版权贸易本质上也属于知识产权贸易的一种,涵盖一个国家的经济、文化、科技等各个层面,对每个国家的经济、文化领域都会产生重要影响,在全球化的环境和趋势下,是各国不可或缺的贸易内容。随着我国市场经济推进和改革深化,目前活跃和引人关注的体育细分市场迎来了发展契机,本文的研究对象是体育版权贸易,特指体育赛事的转播权和围绕体育制作的节目内容,在国与国之间通过不同的主体发生的贸易活动,是版权贸易中细分的种类之一,是知识产权产业和体育产业中的一个交集。本文参照和对比知识产权产业中版权产业和体育产业两个产业的发展状况和数据,以国际贸易进出口的角度来分析现状和存在的主要问题。目前处于移动互联时代,体育内容消费从传统的电视到电脑、手机等不同终端,用户有更多元的选择,带动新的竞争者不断进入市场,加剧来体育版权的竞争,带来的结果是我国体育贸易逆差越来越明显。目前我国的体育版权贸易主要以进口内容为主,包含不同的项目,如足球、篮球、搏击等。根据近几年进出口的情况,体育版权贸易逆差明显,市场中消费的内容绝大多数也是进口内容,国内的体育版权基本都在国内消费,在海外并无市场。而在新媒体环境下,不同年龄段的受众出现了多样性的需求,版权贸易又呈现了新的特点。本文通过分析现状,分析目前体育产业中体育版权贸易逆差明显主要原因和问题,对扭转版权贸易逆差提出建议。改变版权贸易逆差严重的状况,需要优化市场环境,防止恶性竞争发生,通过法律法规、行政手段提升对版权的的保护力度,在此基础上创造出能满足消费需求的精品体育内容,提高竞技水平、制作和运营能力,打造国内赛事和体育内容的自主品牌,探索尝试新的盈利模式,培养专业人才,减少对进口版权的过度依赖,扩大自主品牌输出的版图和价值提升,促进体育产业健康、持续性的发展。