网站的慈善业负面题材报道研究——以人民网和新浪网为例

作     者：张碧雪 

作者单位：南京师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：于德山

授予年度：2015年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：慈善业 负面题材报道 人民网 新浪网 

摘      要：2011年,我国慈善业集中爆发了一系列负面事件,引起人们极大的关注,一时间媒体对这些负面事件进行了连篇累牍的报道,慈善业成为众矢之的,这对我国现代慈善事业的发展造成了严重的阻碍。有调查显示,红十字会“万元餐事件、郭美美事件等曝光之后,公众对慈善机构的信任跌至谷底,捐款数额大为下降。同时,随着政治环境、社会环境以及媒介环境的改善,负面题材报道不再像以往那样受到严格的限制,伴随着微博等社交媒体的出现以及网络媒体对传统媒体的严重裹挟,负面题材报道的波及面越来越广,影响逐渐增强。本文以人民网和新浪网为例,以两网站的慈善业负面题材报道为对象,从报道内容、报道形式和互动性三方面进行分析,探讨网站慈善业负面题材报道的现状与特点,提出问题,并据此提出了相应地改进措施。研究发现,网站在报道慈善业负面事件时新闻的反应速度较快,基本能够做到实时报道,报道形式多样化,与受众的互动性不断增强;但同时也存在着下列问题：新闻资源的整合性与利用度不够,不能很好地呈现每个负面事件的全貌与多方观点;把关能力不足,新闻舆论监督呈现狂欢化;信息来源单一,互动性开发不足,不能很好地借助互联网的优势反映网络舆情,并据此做好舆论引导工作。根据这些问题,本文最后提出了相应解决措施：充分利用网站优势,有效整合新闻资源;强化“把关人意识,规范舆论引导与监督;声音多源,双向交流,加强互动。