点播模式下手机电视内容构建和运营策略研究

作     者：王娜娜 

作者单位：辽宁师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王健

授予年度：2015年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：手机电视 内容构建 营销策略 大众传播 

摘      要：在4G网络环境及数字技术发展的支持下,手机除了可以实现通话、发送短信这些最基本的功能,还可以支持数字音乐的下载、实时新闻观看、多方可视对话、快速打车等多类型的应用。手机应用功能的开发,促使广大网络运营商也纷纷推出各种应用业务,手机电视应运而生,并逐渐成为服务内容种类繁多、具有巨大增值空间的众多业务中的一员。手机电视融合了电视的直观性,网络的实效性,纸媒的滞留性,打破了传播在时间、地点上的限制,实现了传播的无缝化,使传统的传播方式更加大众化,更具个性化。本研究以手机电视发展和应用的现状为出发点,总结出手机电视发展的优势和存在的问题,以点播模式为研究的重点,针对手机电视内容构建策略和运营策略提出有益的借鉴和参考。本研究采用文献研究法、案例分析法、比较分析法,以影视艺术和传播学理论为指导,以现有手机电视台的应用为实例,对搜集的文献、书籍和资料进行汇总、分析和研究,提出了在现有的文化发展环境下,手机电视的内容构建要以受众的需求为导向,通过对受众的收视行为、消费态度、消费能力的分析,坚持以内容为核心、以引导为方向的内容构建原则,充分利用现有的视频资源,从繁荣影视文化、传承民族文明、凝聚文化精髓的高度,筛选出大众真正所需的有益资讯,弥补手机电视在内容制作上的短板,树立手机媒体的公信力,制作大众所需的节目内容,发挥主渠道和主阵地作用。在运营策略上要明确任务目标,重视播出前意见、建议和播出效应,认真研读受众的反馈信息,并进行有益的吸收,与受众进行互动,增强受众的主动性。为适合时代发展的需要,充分发挥手机电视的优势,合理配置运营团队,多种运营模式结合,采取制作与播出分离的方式,制作出有影响力的品牌节目,迅速占领市场份额,并创造商业利益和社会价值。同时还设计出广电部门独立设置手机频道和移动运营商整合地方电视频道等两种运营策略。