微型剧类网红作品的传播特色研究 ——以Papi酱为例

作     者：徐红 

作者单位：安徽大学 

学位级别：硕士

导师姓名：梅笑冬

授予年度：2017年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：网红传播 传播特色 传播变迁 社会变迁 

摘      要：随着社会变迁和媒介技术的发展,人们的表达方式和内容也在不断发生变化。网络媒介的自由开放性,给予普通人发声的机会,任何人都可以利用互联网发出自己的声音。草根阶级成为红人的几率也得到无限扩张,再加上中国网民数量的骤增,无形中助推了网红数量的飞速增长。但不管是传统媒体时代还是新媒体时代,内容为王的思想从来都不会过时。自媒体时代的网红将这个理念贯彻得很透彻,比以往的网红更加注重内容作品的独创性。网红作为一种特殊的网络现象可谓风靡了数年,随着媒介形态的不断更迭,网红作品的呈现方式也随之变化。从最早借助文字走红的痞子蔡、安妮宝贝等,到图片时代的芙蓉姐姐、凤姐等人通过大胆裸露的图片,审丑恶趣味吸引眼球。自媒体时代的到来,催生了一批以短视频为专业生产内容的网红,如《暴走大事件》的王尼玛、自媒体视频脱口秀《逻辑思维》主讲人罗振宇、Papi酱等。新媒体的意义不仅是信息传播载体的技术进步,为网红作品创造了多重发展空间,其本身所具备的网络化、开放化等特点,对时下网红的作品创作、传播模式等产生影响,体现在网红的创作观念、作品的题材选择、语言风格、表现手段乃至网红的形象等方面发生的转变。从最早的芙蓉姐姐到近年来迅速蹿红的2016年第一网红 Papi酱。网红的发展已经不再依托传统的秀自拍模式,而是更加注重原创作品内容。以大龄女青年的形象出现在大众视线中的Papi酱,一改往常网红锥子脸、淘宝风的模式,刷新了传统网红在受众心中的形象。结合短视频短小精博的形式特点,凭借犀利的言语和独具一格的表达方式迅速走红网络,被网友评价为2016年第一网红。关于这个一个集美貌与才华与一身的女子是如何走红网络的问题引起了学界和业界的关注。经过笔者对这一现象的观察与思考发现,在网红泛化、同质化严重的互联网时代,Papi酱能够脱颖而出,称为网红界的一股清流,与其独创的视频内容作品势必有着紧密的联系。基于此,本文将从网红Papi酱的视频作品入手,尝试界定自媒体时代微型剧类网红的概念,并从传播学角度,对此类网红作品的传播特征、体裁特征、内容特征、形象建构几个方面对网红作品的传播特色做一个全方位深度研究,试图探索出网红Papi酱作品的独特与成功之处,为更多新兴网红、自媒体的长远发展提供行之有效的参考价值。研究结果表明,传播特征、体裁特征和内容特征都参与到网红的形象塑造中,而且这三者之间不仅相互联系,同时在它们的共同作用下造成吸引受传者关注、引起与受传者产生共鸣的结果。并且他们共同建构了网红独特的女性形象,即在传播变迁与社会变迁的互动下,当代网红所具备的特殊吸引力与任何一种女性形象的形成类似,都是受制于社会和历史变化的。分析网红作品的传播特色不仅是对传统文学作品分析的一个有力补充,而且对当今大众传播时代的文学研究亦是一个有益的探索,能够增强对此类文学作品传播特色的认识,通过对它的探索为广义文学作品的研究添砖加瓦。