电子商务影响下的专业市场经营空间变化机制研究——以杭州四季青服装专业市场为例

作     者：李洋鑫 

作者单位：浙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：韩昊英

授予年度：2018年

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：电子商务 专业市场 经营空间 线上业务 

摘      要：随着互联网技术的革新,电子商务的兴起,专业市场的发展迎来了新的机遇与挑战。传统专业市场的线下交易空间受到电子商务线上交易的挤压,专业市场商业空间的形态已发生急剧变化。对中国国内专业市场的传统研究,大多基于宏观视角分析其经济发展规律和空间规划对策等,对于电子商务影响下的专业市场经营空间变化机制则缺乏微观视角的深入分析。本文从微观视角入手,选择有“电子商务之都之称的杭州的四季青服装专业市场(后文简称“四季青)进行案例研究。通过对四季青中124位经营商户的访谈与问卷调查,运用聚类分析法、方差分析法及线性回归对问卷结果进行分析。结果显示,线下业务(线下业务占比和线下销售数量)对电子商务影响下经营商户的商铺空间需求有显著影响。即随着线下业务增加,经营商户倾向于扩大实体经营空间;亦即,随着线上业务的增加,经营商户倾向于减小其实体经营空间。而四季青现有的大部分商铺都倾向于维持或扩大实体经营空间,以线上业务为主的商户多倾向于在专业市场中设立面积较小的店铺。同时,以15平方米为间距划分的4个组别的商铺之间,其意愿商铺空间大小存在显著差异;经营商户会按照斜率为1.5的线性方程扩大其经营空间。本研究发现,电子商务的交易方式与时空形态、线下业务增加所带来的经营空间需求的增加,共同影响了四季青的经营空间变化。此外,专业市场可通过原地改造和异地搬迁并举来实现其实体空间的重构和优化。