合拍片时代下好莱坞“中国特供片”研究

作     者：陆烨波 

作者单位：苏州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：倪祥保

授予年度：2015年

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 

主      题：好莱坞 中国特供片 中美合拍片 商业策略 

摘      要：仅数年之前,合拍片还是一个被冰封在人们记忆中的名词。随着近年来多国合拍数量的增多,合拍片逐渐成为投资人争相追逐的项目,成为国与国之间文化交流的重要方式。自2012年中美双方就如何解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议起,中美电影也开始进入合拍片时代。中美合拍片的数量稳步增长,合作模式多样化发展,从最初中方提供取景、劳务等浅层次的合作,发展到如今的资金、技术、理念等多方面的合作,可以说中美电影的合拍片时代正处于产业发展的上升期。在这样的合拍片时代,好莱坞“中国特供片也异军突起。自2013年5月《钢铁侠3》的内地上映开始,特供片电影以演员、情节、3D特供等多种特供形式争夺中国电影票房。好莱坞“中国特供片作为好莱坞抢占中国电影市场的一种新的商业运作模式,获得了巨大的经济收益,然而它却在2014年渐渐淡出人们的视线。合拍片时代下出现的好莱坞“中国特供片这个现象,其创作动因及商业策略主要是考虑到中国大陆电影消费市场不断扩大,中国大陆很多观众(尤其是青年观众)对好莱坞大片具有很强的追捧意识和观看意愿。尽管好莱坞对中国电影市场也有其特定的文化诉求,但是其采用多样营销手段克服政策局限来扩大市场和盈利份额的因素还是最为主要的。简而言之,追逐商业利益是催生“中国特供片最为根本的原因。由于其商业企图过于明显而在艺术创作方面又过于简单化,因此,尽管“中国特供片在短时期内获得了巨大的经济利益,但是并没有很好满足中国观众的观影需求,很多观众很快清晰地感受到了好莱坞巨大商业企图和简单粗糙创作方法之间的问题,来自各方面的抵触呼声和压力,使得这个电影创作营销方式急转直下,很快淡出观众视线。这个非常短暂的电影创作传播现象本身没有什么可特别加以关注研究的地方,但是,认真分析“中国特供片逐渐淡出人们视线的原因,在此基础上认真探讨好莱坞和中国内地电影市场未来更好的合作发展之路,恰是非常有意义的。满足观众的观影需求,是成熟的电影运作模式需要考虑的首要目标。“中国特供片只是中美电影合作中一个并不理想和完善的插件,必然会随着合作的加深而被抛弃。中美电影合作的未来发展之路要破除粗糙的贴牌式中美合作形式,追求更深度的合拍片时代的到来。因此好莱坞与中国的合作必须要在充分了解中国电影消费者观影心态和需求后进行深层次的合作,要拿出诚意。目前中美合拍片发展的现实契机包括:平台的精准化建立、民间资本的多样化合作、投资方的广泛性共识等,因此未来的中美电影合作要注重挖掘“文化差异,从剧本、拍摄、制作、后期宣传等各方面实现国际化合作,促进双方共同的经济、社会效益,以迎接中美电影深度合作拍摄新时代的到来。