网络环境下《非诚勿扰》的传播研究

作     者：吴同品 

作者单位：南京师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈莉

授予年度：2013年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：《非诚勿扰》 电视 网络 

摘      要：自上世纪90年代以来,互联网以其迅速、海量和互动等特征,风靡了全球。在互联网刚刚诞生之际,谁也没有想到在10年之后,几台电脑连接起来的网络能产生如此大的影响力。对媒体行业来说,由于网络有着非线性传播和互动性等其他任何传统媒体都无法比拟的优势,媒体老大哥电视的影响力日渐削弱,媒体间的竞争空前激烈。对于受众来说,则拥有了空前的媒介选择自由,网络极大地丰富了受众的精神世界。 在我国电视媒体面临着网络挑战的环境下,江苏卫视《非诚勿扰》作为2010年电视节目中出现的一个新标杆,在当年就引起了社会和无数人的侧目,至今已然成为我国电视节目的典型代表。因此本文以网络环境为背景,对《非诚勿扰》进行传播研究。同时以拉斯韦尔的5W模式为理论基础,通过对传播主体、内容、渠道、受众以及影响力五个方面的分析,可以看出网络在其中发挥着重大的推动作用。 正是由于电视节目与网络媒体的融合,才使得《非诚勿扰》产生了如此大的社会影响力,这也是我国电视媒体应该发展的趋势。当然《非诚勿扰》在前期并没有主动利用网络媒体,而是在节目发展的过程中,逐渐意识到网络的力量,开始积极寻求网络媒体的传播,这也给予了其他传统电视节目,如何在网络环境下更好地发展一定的启示。电视在这样的环境下,要求生存求发展,必须寻求新的出路,除了本身内容上更加精良外,最有效的途径就是与新兴的网络媒体合作实现共赢。