造势在企业品牌传播中的应用

作     者：盛文璐 

作者单位：北京林业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：景庆虹

授予年度：2011年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：造势 品牌传播 热点事件 

摘      要：经济危机过后,越来越多的企业意识到品牌的重要性。一般情况下,品牌的竞争力逐渐加强,塑造一个良好的企业品牌往往会事半功倍。如何提高品牌的知名度、美誉度和认可度便成为众多企业的所关注的问题。在经济不景气的社会环境下,企业之间竞争激烈、产品过剩、消费不畅,花小钱办大事,以尽可能低的成本进行品牌传播,是各个企业所要达到的目标。 在这样的背景下,本文通过理论与实践相结合的研究方法,广泛收集资料、进行分析归纳,对企业品牌传播中造势的概念、类别、特征、认识误区、操作原则、操作步骤、操作要点、新媒体策略等做了浅层的研究和探讨。 笔者使用文献研究法和案例分析法,对造势在企业品牌传播中的应用进行了全面的阐述。首先,对造势的内涵及品牌传播中的造势进行阐述。然后,对近年热点案例进行分析,对企业造势的操作原则、步骤及要点进行探讨。笔者认为,企业在进行品牌造势时,要按照确定公关目标、市场定位、制定造势策略、造势传播效果评估的步骤进行。企业品牌造势的操作要点是：专业的公关策划团队、建立在诚信的基础上把握社会热点、选择合适的造势平台、把握造势时机、挖掘企业自身新闻点。同时,笔者对社会化媒体进行分析,并针对SNS网站、微博、视频的传播策略进行浅析。