沈阳交响乐团营销策略研究

作     者：齐恩婷 

作者单位：东北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵晓煜

授予年度：2013年

学科分类：12[管理学] 13[艺术学] 1302[艺术学-音乐与舞蹈学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：交响乐团 营销策略 市场细分 文化产业 

摘      要：沈阳交响乐团是在市委、市政府关怀指导下成立的一支具有相当规模和较高艺术水平的交响乐团,是目前沈阳乃至辽宁为数不多的专业交响乐团之一,力争在较短的时间内打造为一支具有国内一流水平的交响团队。目前,国内交响乐团市场竞争十分激烈,沈阳交响乐团必须制定相应的市场营销策略。以交响乐团市场发展现状为研究背景,以沈阳交响乐团为研究对象,结合国内交响乐市场需求,通过大量翔实的文献资料和调查资料,运用现代市场营销理论和统计分析的方法,分析了沈阳交响乐团的宏观和微观营销环境,研究了沈阳交响乐团市场营销的目标市场选择及市场定位,对比分析了沈阳交响乐团和国内外主要竞争对手的优势与劣势,探讨了沈阳交响乐团的机会与威胁。在此基础上,系统地制定了沈阳交响乐团市场营销策略,系统运用4C、6P、4R等营销理论,提出了沈阳交响乐团在产品策略、价格策略、渠道策略等方面的营销战略规划与实施建议。