医药产品品牌资产构成和影响因素的分析

作     者：古利波 

作者单位：太原理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李启庚;许太山

授予年度：2015年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：医药产品 品牌 顾客忠诚 品牌资产 品牌资产提升 

摘      要：随着我国新医改政策的不断推动,国家投入的增多及政策的完善,人口老龄化。民众保健意识提升,器械服务行业和医药电商如火如荼的发展等因素的不断发展变化,我国医药企业将面临着难得的机遇,同时也意味着面临更多的竞争与挑战。在当前的市场经济状况下,每一个中小医药企业都想创品牌,而那些已经尝到品牌甜头的大中型医药企业也想继续强化品牌优势,中国医药品牌在未来的竞争力令人期待。中国医药企业应该瞄准国际市场上最大的医药制造商和经营商地位,大企业更应该积极参与国际竞争,带领中国医药品牌走向世界,只有这样才能实现中国医药的繁荣。曾几何时,国内医药企业大打“品牌化旗帜,但是这么多年下来,能留给我们印象深刻的企业品牌并不多。很多企业在投放广告和赞助活动上下了很大功夫,但是现在的品牌价值怎么样呢?目前,我国医药品牌更像是招牌,都是卖着同质化严重的产品,诉求几乎相同的概念,更多的时候比的是谁的渠道能力更强。近年来,医药企业的并购现象也日趋严重,更多的企业开始重视品牌资产这个问题。本文拟对医药产品的品牌资产内涵从产出视角和来源视角作出界定,并对影响医药产品品牌资产的因素进行调查研究与分析,提出适合医药产品的品牌资产提升模型。本文通过对一些医药产品用户进行调查研究,对医药产品的品牌资产作出界定,对医药企业的品牌发展战略制定提出建议,对于企业提升品牌资产具有一定的指导意义。本文将对医药类产品的品牌资产的构成和影响因素进行研究。首先从产出视角和来源视角对医药类产品品牌资产作出界定。通过搜集资料调查我国一些医药品牌的品牌价值,从产出视角介绍医药类产品品牌资产;通过对不同品牌的同类药品的价格进行调查,介绍一些常见药品品牌的品牌附加值,从来源视角分析这些医药产品的品牌资产。通过建立问卷调查,对太原迎泽区的一些药品用户进行调查,通过调查结果分析医药产品的品牌资产的构成和影响因素。分析现阶段我国医药品牌的发展现状和趋势,分析医药产品提升品牌资产需要从哪些方面着手,提出解决问题的对策。通过对现阶段我国医药产品品牌的分析,提出适用于医药类产品的品牌资产双循环模型。本文的创新点在于从产出视角和来源视角分别对医药产品的品牌资产作出界定,利用调查问卷结果分析并提出了适合医药类产品的品牌资产提升模型,对医药企业树立品牌具有一定的现实指导意义。