西安嘉惠药业品牌营销战略体系研究

作     者：姚德军 

作者单位：西北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李树民

授予年度：2004年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：品牌 品牌营销 战略 顾客 

摘      要：西安嘉惠药业是一家新成立的制药企业,面对国内、外同行业的一些强势企业,西安嘉惠药业无论从资金、市场、营销网络和经验来讲,都没有太多的优势可言。但作为一个新兴企业仍然存在生存、发展的问题。 作者通过分析西安嘉惠药业的内、外部环境,结合当今经济发展的现状,为西安嘉惠药业量身定做了品牌营销战略体系。通过为西安嘉惠药业进行品牌定位,找到自己的确切市场位置;再进行品牌创造,为西安嘉惠药业打造一个包括由科技力、形象力、文化力、情感力、营销力等构成的充满生机活力的品牌,达到企业、市场、顾客三者之间形成一个互动的、协调的状态;品牌通过营销来建立,品牌又能很好的促进营销的发展,只有在营销中超越了竞争对手,才能真正的有自己的品牌,西安嘉惠药业通过以品牌为中心的整合营销来树立自己的品牌;创立了品牌之后,为了企业的更好的、更长远的发展,还要有名牌意识,实施名牌战略是西安嘉惠药业品牌发展的方向。通过此战略体系的建立,为西安嘉惠药业的生存、发展提供了一个很好的思路、导向,对其他各企业战略的制定也能起到一定的启示。