基于品牌形象的产品设计语言研究

作     者：贾凡 

作者单位：上海交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：傅炯

授予年度：2016年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：品牌形象 产品设计语言 设计趋势 延续和创新性 

摘      要：品牌形象能够促进消费者更容易地识别并消费产品。产品作为品牌的服务主体,与品牌形象不一致的产品,不利于品牌和产品的长期稳定发展。本文主要探讨基于当前品牌形象的产品设计语言的研究,让产品语言真正成为品牌形象的执行语言,实现二者的共同增值。本次研究是通过品牌主动表达的相关图像作为品牌研究的基本内容,通过对于相关图像的研究测试,发现品牌形象的定位。当前关于产品设计语言的研究主要集中在产品本身的设计语言分析、延续性和一致性。因此本次设计语言的规划是基于当前品牌形象定位和产品设计语言的表现,结合最新的设计趋势,对于下一季的产品设计语言进行设计方向定位,以此来寻求最符合品牌形象的产品形象的设计语言。研究以censydiam为形象定位坐标模型,通过筛选24对关键词作为描述图片意象的关键词,对研究中相关的图像资料描述、定位。研究中兴手机为例,搜集中兴品牌主动表达的图像资料、智能手机市场的竞争品牌相关的图像资料和中兴智能手机产品,邀请设计专业的学生和企业的设计师对于相关图像资料进行访谈和测试。通过对于测试结果的整理发现当前中兴手机品牌定位的优势和现有产品设计语言。设计趋势的研究是在搜集大量设计趋势资料的基础上,通过专家访谈的方式选取符合国内手机市场审美和技术可行性强的作为新的设计语言方向。本次研究发现中兴品牌的形象定位和产品定位比较一致,相对于其他竞争品牌的定位,差异性也很明显。中兴品牌形象主要集中在1)科技优雅感,2)年轻运动男性感,3)可爱浪漫的女性感三个方向。本文研究有利于对产品设计语言的更新提升到品牌的高度,确认品牌形象、产品形象的演化规律,在对设计趋势的解读和筛选并加以运用,从而得出相对创新和使用的产品设计语言规划方法。