中国化妆品品牌国际化路径及影响因素研究 ——以上海家化佰草集为例

作     者：梁澜 

作者单位：东华大学 

学位级别：硕士

导师姓名：潘瑾

授予年度：2015年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：化妆品 品牌 品牌国际化 国际化路径 影响因素 

摘      要：在中国宏观经济不断快速发展的环境下，人们的生活水平不断提高，大众的消费观念也发生了巨大转变，化妆品已然成为了人们美化生活的必需品。化妆品消费群体进一步扩大，市场结构呈现多元化发展，中国的化妆品市场也呈现出了高速发展的态势。 然而随着中国化妆品市场日益国际化，国际知名化妆品品牌也不断进入中国市场，中国化妆品市场竞争激烈，市场上的国际品牌占据了主导地位，国产品牌的发展遭受着巨大的威胁和冲击。尽管如此，仍然有国产品牌具有很好的国际发展潜力，像是上海佰草集就成功进入了法国市场。本文将从中国化妆品品牌国际化路径及影响因素出发，研究中国化妆品品牌的国际化道路，以期帮助中国化妆品品牌通过合理的国际化路径来提升国产品牌的竞争力。 本文首先梳理了国内外学者关于品牌国际化的相关研究，然后结合中国化妆品品牌发展及研究现状，对中国化妆品品牌国际化的动因进行了阐述，并在总结前人研究的基础上，分析了中国化妆品品牌国际化路径以及影响因素。随后通过收集化妆品品牌企业的相关数据，建立了化妆品品牌国际化影响因素模型，并得出了资金能力、科研能力、主营业务收入增长率以及企业家精神四个因素对化妆品品牌国际化发展程度的影响比较显著。并通过对上海家化佰草集的国际化路径及影响因素行具体分析，进一步佐证本文研究结论。最后文章也根据论文的分析过程和结论从政府和化妆品品牌企业两个层面提出了相应的对策建议。 中国化妆品品牌在选择进入国际市场时，更应该从影响化妆品品牌发展的各因素出发，充分考虑自身品牌的发展情况，选择适合自身品牌进入国际市场的合理路径，从而更好的实现品牌的国际化。