无线营销市场分析与策略研究

作     者：李琼 

作者单位：天津科技大学 

学位级别：硕士

导师姓名：郭鹏

授予年度：2010年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：无线营销 第五媒体 无线互联网 3G 市场分析 策略研究 

摘      要：无线营销作为一种新兴的营销模式,近几年来得到了迅猛的发展,为全球经济带来了全新的增长契机。随着现代无线通信技术的不断发展和无线营销实践的不断深入,无线营销的市场正在形成并展现出广阔的发展前景。 本文首先通过对营销理论的回顾引出了无线营销的理论基础,即目标市场营销理论和4R营销理论,并全面、系统地阐述了无线营销的概念与本质、特征,以及无线应用协议、移动定位服务、通用分组无线业务和第三代移动通信技术等相关技术,从而将无线营销与一些衍生概念：传统营销、无线广告、短信群发加以区分。 其次,本文对大量统计数据进行分析,包括无线互联网用户人群分析以及用户上网行为分析。分析表明我国使用无线互联网上网的网民已经初具规模：其中,男性、未婚、18-24岁的网民是使用无线互联网上网的网民主体。而且与去年相比,无线互联网网民属性呈现出新的趋势。目前我国手机网民对移动互联网的需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。对于在传统互联网覆盖比例很高的安全防护、下载、办公等类别软件在手机终端还未有成熟运用。并且,本文通过对无线营销的目标市场问题、产业链问题和业务形式、商业模式、盈利模式进行分析,探讨了无线营销的发展前景。 最后,本文对无线营销在我国的发展现状进行了分析和探讨,具体分析了我国无线营销的发展阶段、市场规模以及无线营销发展中所存在的问题,并从无线营销产业链中的每一个参与者所应承担的相应责任的角度,针对这些问题提出了应对策略和解决方案,还结合了乐百氏公司的脉动无线营销俱乐部作为案例进行实证研究。希望这些方案可以具有更多的现实价值,能为未来无线营销的发展提供一些参考,能为无线营销的发展提供一条健康、绿色的道路。