网购商品包装的设计研究 ——以中国网购市场为例

作     者：钟新影 

作者单位：湖南工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘小玄;许超

授予年度：2011年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：网络购物 网购商品 包装 设计 

摘      要：在这个自由开放的信息时代,互联网成为时空缩略的“地球村,社会结构和经济模式开始改组更新,人类的生活方式、消费理念、审美需求逐渐转变和提升,网络购物成为了当今流行的一种购物模式。随着网购人数的井喷式增长以及网购市场份额的几何式增长,包装设计面临着严峻的挑战:现有的实体包装已难以满足网购市场和网购者的需求,且网购商品包装的缺陷和弊端严重影响了消费者的购物热情。无疑,包装设计需要及时调整设计方向来适应新型的购物模式,满足网购群体的物质与审美需求。 网购商品包装设计是基于市场革新、需求创新而推行的一种策略及方法,它强调功能和形式的有效结合,用绿色、简约、时尚、清晰的视觉效果实现包装的商业、心理、保护的功能;旨在用清晰真实的包装传递品牌个性,用合理大方的包装散发情感艺术,用简约时尚的包装实现人与自然地共存。 论文运用消费心理学、设计艺术学、美学、经济学的研究方法,以网络购物作为研究的出发点,通过对网络购物的概念、特性以及网络购物在中国的发展情况的分析,表明应正视网购市场的发展前景,阐明中国网购商品包装设计的必然性和必要性。而后,探讨中国网购商品包装的现状、特性以及问题,为网购商品设计的改进奠定了现实基础。最后,强调网购商品包装设计的新定位,把握市场的动向、了解消费者的心理和洞悉时代文化,从而指出网购商品包装设计的真实性、前瞻性、人文性、环保性的设计原则以及清晰传达信息、弘扬商品个性、彰显情感魅力、符合现代物流、维护生态环境的设计要点。 通过以上研究,从宏观上指出了网购商品包装的广阔前景和发展方向,可为企业和商家改进包装策略、拓宽设计渠道提供了参考,同时,加快了包装设计的进程,推动了市场经济的发展。