新媒介环境下《黄河报》发展对策研究

作     者：晏洋 

作者单位：河南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王慧

授予年度：2018年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新媒介 行业报 黄河报 融媒体 内容建设 

摘      要：截至2017年年底,中国网民数量已达7.72亿人,其中97.5%使用手机上网,移动互联网时代已经全面到来。新媒体技术的突飞猛进,已经自我构建成为一种生态系统,对以报纸为代表的传统媒体产生了巨大的冲击,一方面,传统媒体在传播平台、渠道、方式等方面遭到全面颠覆,部分媒体生存困难甚至停刊、休刊;另一方面,借助新媒体技术,诸如《人民日报》《光明日报》《大河报》等中央和地方传统媒体实现了质的跨越,成为融媒体技术和平台发展较为成熟的典型代表。当前,中国报业由“一体两翼构成,即“党报为主体,大众类报纸和行业报为两翼。学术界对于党报和大众类报纸的研究较多,而对于行业类报纸则研究不多(1)。行业报形成于新中国建国初期,改革开放以后取得快速发展,在上世纪末又经历了三次整顿,本世纪以来则发展比较稳定,文章主要研究了作为行业报纸的《黄河报》在新媒介环境下面临的诸多问题及相应对策,以期有助于推动《黄河报》健康可持续发展。《黄河报》是由黄河水利委员会下属机构——黄河报社主办的省部级行业报纸,其最早为机关报,前身是创刊于1949年的《新黄河》,经过多次行业改革,最终成为以宣传治黄工作与经济发展为主的行业类报纸。作为沟通内外的重要治黄宣传平台,《黄河报》具有受众群体稳定、行业内发行为主、行业资源丰富、收入来源稳定等特征。文章通过运用内容分析法,对《黄河报》的报道内容进行深入分析,具体包括报道数量、报道对象、报道来源、报道体裁、报道版面、报道态度等方面。在此基础之上,进一步概括该报目前存在的三大问题,一是目标定位模糊,宗旨理念不够清晰;二是内容建设水平不高,存在着议程设置能力不足、报道框架模式化、报道形式较为僵硬等方面;三是融媒体建设滞后,改革推进缓慢,具体表现在政策体制束缚、预算资金增加难度大、硬件设备落后、人才技术力量薄弱、传播平台分散、与社会媒体合作较少等。针对这些问题,文章从三个方面提出对策,一是有效借鉴优秀媒体发展案例,并结合自身特点,明晰《黄河报》目标定位。二是实施融媒体战略。通过优化现有资源整合,明确媒体资源整合指导思想,搭建全媒体指挥平台,重塑采编发流程体系,优化人力和薪酬考核机制;深化与社会媒体互动合作,深刻认识平台型媒体的价值,全面推进《黄河报》与社会媒体深度合作。三是坚守内容为王的底线思维。正视自身信息资源优势,做好行业信息资源的优质提供者,努力把信息资源优势转化成专业服务优势;提升内容吸引力,加强议程设置能力建设,完善话语表达方式构建,提高内容视觉表现水平。综上所述,通过对《黄河报》的发展历程、报道内容的量化分析、面临问题和对策分析等方面进行全方位阐述,最终得出结论:作为行业报,《黄河报》由于拥有巨大的信息资源优势,在精准定位报纸功能与细分受众市场的前提下,通过建立全天候式融媒体内外互动机制和内容质量再提升,最终能够发展成为善于引导治黄工作社会舆论、塑造黄委会良好社会形象、弘扬社会主义主旋律的品牌报纸。