免费商业模式的政治经济学分析

作     者：刘明 

作者单位：曲阜师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘冠军

授予年度：2012年

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 020205[经济学-产业经济学] 020102[经济学-经济思想史] 

主      题：免费商业模式 劳动价值论 商品二重性 杀毒软件产业 

摘      要：近年来，免费商业模式伴随着网络经济的兴起，发展成为独树一帜的“免费经济，引起国内外理论界广泛关注。免费商业模式深刻影响着企业在战略思想、管理理念、商业模式和组织结构等领域的变革，对现代企业而言,它既是一种机遇,更是一种挑战。虽然免费商业模式的研究已经成为国外经济学和管理学讨论的热点，但是在我国，人们对免费商业模式的认识尚浅,尤其对免费商业模式的时代意义和潜在趋势缺乏深层次解析。马克思主义政治经济学是解析经济现象内在机理的经典理论范式，尤其是马克思主义劳动价值理论对于价值的形成、实现和分配过程具有深刻的洞察力。本文尝试借鉴国外学者对免费商业模式的研究，以马克思主义政治经济学理论为基础，运用劳动价值论解析免费商业模式的运作机理和发展趋势，为国内免费商业模式研究进行一次有参考意义的尝试。 本文首先简单介绍国外学者对商业模式的定义及其分类，在此基础上引伸出免费商业模式的内涵：网络经济时代，企业通过提供免费的产品或者服务给顾客，从而获取市场份额，最终获取利润的一种商业模式。介绍了免费商业模式的起源及其发展历程，通过对目前几种主流的免费商业模式分析，总结了六种基本类型。 其次，以马克思主义政治经济学理论为基础，运用马克思的劳动价值论分析免费商业模式下商品价值和使用价值的流转问题，透析免费商业模式中“免费与“收费的辩证关系。 最后，免费软件服务是免费商业模式的经典案例，本文以免费杀毒软件和收费杀毒软件为例，在马克思主义劳动价值理的基础上借鉴经济学供求分析，深入探究了免费杀毒软件厂商和收费厂商的盈利能力，以此为例指出免费商业模式的潜在竞争力和未来发展趋势，并就免费商业模式在中国的应用及创新提出相应的对策建议。