Hello Kitty的形象与女性消费心理

作     者：王璇 

作者单位：西北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：孙明远

授予年度：2017年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：Hello Kitty 商业卡通 女性消费心理 影响力 

摘      要：Hello Kitty形象自1974年由三丽鸥公司设计推出后,一直是消费者追逐的焦点。从诞生至今,先后经历了三代设计师的修正与形象改良的设计,才一步步蜕变为今天这个为女性消费者所推崇和喜爱的可爱俏皮形象。Hello Kitty作为全日本最赚钱的美术形象,同时也是世界五大摇钱树之一,在瞬息万变的商业丛林中,她一直凭借敏锐的判断和修正,成为成功走在商业浪潮前端的常青树。因为Hello Kitty对于女性消费者所表现出的空前绝后的吸引力,今天的Hello Kitty已经不仅是一件商品符号,她同时兼具了当下俏丽可爱的年轻女性的一个象征,是日本文化的一个象征,作为一个时尚偶像对世界时尚潮流也具有一定的影响意义。本论文以美学知识为基础,以女性消费心理学为辅助,通过对整个Hello Kitty造型发展史的深入梳理与研究,分析女性消费者为何会对Hello Kitty形象引起现象级的青睐,并结合各类女性消费心理专业书籍,以深入研究Hello Kitty对女性消费者的影响为切入点,探讨女性消费心理与Hello Kitty形象之间所存在的互动关系。论文主要内容包括概述Hello Kitty的前世今生、针对调查问卷的数据分析、Hello Kitty现象与女性消费心理间的互动性探讨与研究、结合分析结果对Hello Kitty形象的各个创作设定节点加以分析等,并针对我国之后的相关类型商业卡通形象创意,提供可行性探讨方向和提出个人见解。