民情民意与媒体公信力——当前我国民意调查报道中的问题及其对策

作     者：曹刚 

作者单位：南京师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：郁炳隆

授予年度：2003年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：民意调查报道 公信力 精确新闻 

摘      要：20世纪90年代中后期，民意调查报道在我国迅速崛起，随着我国社会民主化进程的加快，民意调查报道在我国社会生活中的意义和作用越来越显著。 民意调查报道是精确新闻学的一个分支，是精确新闻中最常见的类型。民意调查报道在我国发展的背景与动因是：首先得益于我国社会民主化进程的加快;第二，契合了市场经济的内在需要;第三，传播学的引入为在新闻报道中应用定量研究方法奠定了基础。 公信力是民意调查报道的生存之本，民意调查报道的核心问题是赢得公信力。同时，由于各类误差的存在，民意调查报道不得不面对技术难题，由于信息不对称，民意调查报道可能引发道德风险，因此媒体为了赢得公信力必须重视和解决技术和道德难题。 当前我国民意调查报道中存在三个主要问题：一是非概率抽样使样本代表性受质疑;二是粗心大意导致调查结果出差错;三是软性广告让公平合理遭扭曲。 解决当前我国民意调查报道中的主要问题的对策是：一是概率抽样应成为民意调查抽样的主要方式;二是严谨规范是民意调查公布的基本要求;三是民意调查报道必须严格遵循客观公正的新闻职业道德。