科龙空调品牌营销研究

作     者：顾丙坤 

作者单位：西安理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张根能

授予年度：2005年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：营销 品牌 空调 品牌营销 

摘      要：随着市场经济的发展和对外开放的扩大,空调行业逐渐进入了品牌竞争时代,市场竞争越来越表现为品牌的竞争。科龙空调在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额,提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。 本文在综述了品牌营销相关理论的基础上,运用PEST模型分析,得出空调行业的前景不容乐观,通过对空调品牌的竞争分析以及对空调的消费需求分析,得出节能健康空调是行业发展的方向;然后根据对科龙空调面临的行业和市场环境以及品牌营销现状的分析,运用SWOT模型对科龙空调面临的优势、劣势、机会和威胁进行细致的研究,在此基础上,用波士顿矩阵分析的方法,对科龙空调品牌的主导产品进行分析研究,并给出科龙空调品牌组合整体策略;最后对科龙空调品牌组合策略、渠道策略和品牌推广策略进行了研究,在以上研究的基础上总结出实施品牌营销是科龙空调在当前环境下发展壮大的必然之举,并提出了推行品牌人性化策略,全面推行品牌经理负责制,建立以品牌营销责任制为主体的营销系统的品牌营销策略和实施建议。 本文的研究旨在对中国空调行业的健康发展和科龙公司的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。