郑州地铁广告传播研究

作     者：高若晨 

作者单位：郑州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：孙保营

授予年度：2017年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：郑州地铁 地铁广告 广告受众 古都文化 

摘      要：地铁在城市公共交通运输中一直扮演着重要的角色。地铁广告作为快速交通类广告的载体,以丰富多彩的形式和内容被广大公众所关注。与户外广告相比,地铁广告具有人流量大、高关注度、高回忆率、目标受众固定、媒介形式多样等优势。郑州地铁1号线一期工程于2013年底建成通车,伴随着地铁的兴起,地铁媒体取得了快速发展,地铁媒体已成为郑州广告业的重要组成部分。地铁广告不仅仅承载着其本身的商业价值,更是展示城市文化和精神文明建设成果的重要载体。对郑州地铁广告及其传播效果开展有针对性的调查研究,有助于合理开发利用地铁媒介资源,提升地铁广告的影响力,实现郑州地铁广告的可持续发展。本文介绍了与地铁广告相关的概念和理论,系统分析了郑州地铁广告的传播环境、传播优势、传播主体。通过问卷调查法对郑州地铁广告受众的年龄、学历、职业和收入以及地铁广告的传播效果进行系统分析,归纳总结了郑州地铁广告的受众特征、受众态度,分析了地铁广告的媒介效果。通过访谈法深入了解了郑州地铁广告发展的优势和存在的问题。通过分析发现,郑州地铁广告还存在内容单一、缺乏创意;广告布局不合理、空间利用率差;本土文化广告缺失以及缺少广告测评等问题。结合郑州地铁巨大的发展潜力以及郑州地铁广告的良好的媒介环境,在充分了解地铁广告受众特征的情况下,借鉴国内外地铁广告发展的经验,对郑州地铁广告的有效传播提出了针对性的对策建议:丰富广告内容,提升广告创意;传承郑州古都文化,提升公益广告感染力;提高广告布局的专业化,增强地铁空间的利用率;建立科学的媒介测评体系,增强广告的运营能力;创新互动营销模式,强化广告传播效果等。同时强调,地铁广告的传播目的不仅要提高经济效益,更应该在传播过程中展示城市风貌,提升城市文化。地铁广告和文化息息相关,广告应更加注重结合本土文化特色进行个性展示。