受众视角下的中国纪录片发展研究

作     者：万燕蓉 

作者单位：山东大学 

学位级别：硕士

导师姓名：唐建军

授予年度：2018年

学科分类：13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 

主      题：纪录片 受众 市场 

摘      要：近些年,中国纪录片发展势头渐猛,纪录片市场逐渐活跃,市场结构逐渐完善,纪录片的传播范围不断扩大,受众基础逐渐增加,海外发行也呈现良好态势。但不可否认的是,与世界纪录片强国美国、英国、法国及日本等相比,中国纪录片市场各环节尚未被完全激活,成熟完整的市场体系尚未形成。在文化大发展大繁荣的政策支持及市场推动的背景下,中国纪录片拥有着巨大的发展空间,如何构建完善的中国纪录片市场格局,缩短与其他国家的差距,扩大中国纪录片在全球范围内的影响力,是目前中国纪录片市场发展面临的重要课题。纪录片市场的重要一环——受众,在纪录片发展过程中表现出巨大的经济价值、人文价值和社会价值。本课题在对纪录片历史脉络和发展实践进行梳理总结的基础上,从受众的视角进行研究,选用李克特量表编制问卷调查表,采用包括聚类分析、描述性分析、交叉分析和相关性分析等变量分析方式对纪录片受众的审美需求,观看行为和消费选择等进行数理实证分析。通过分析研究发现,目前我国纪录片受众基础薄弱,对纪录片的认识度较低,消费行为习惯尚未形成等问题;受众对纪录片的审美需求选择较为稳定,观看习惯受口碑营销影响较大等内容。综合考虑纪录片发展实践与问卷调查结果,本课题提出围绕受众采取的纪录片发展策略,具体包括:确立“受众为本的理念,依据受众画像培育受众基础,利用建立文化认同的方式和国外受众培育措施来构建国内外纪录片受众基础;为追求营销效果最大化而围绕受众观看渠道和营销接受方式等采取的纪录片作品市场定位、发行策略;采用娱乐化倾向创作、加大内容开发权重、IP品牌建设等措施激发受众市场消费能力。