中国手机企业在泰国市场的国际竞争力分析

作     者：聂方猛 

作者单位：云南财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张洪烈

授予年度：2018年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 

主      题：中国手机企业 国际竞争力 泰国手机市场 

摘      要：近年来,中国电子信息产业发展迅速,尤其是手机产业快速崛起。飞速发展的移动互联网更是促进了智能手机的普及,中国已成为世界上最大的智能手机市场。但是根据市场调研机构IDC的数据显示,中国智能手机市场已经进入了饱和期,2017年中国智能手机市场出货量为4.44亿部,相比于2016年下降了4.92%,这是中国智能手机市场维持多年增长后的首次下滑。以华为、OPPO、vivo、小米等为代表的中国手机企业在与国外手机企业的激烈竞争中,通过不懈努力逐渐掌握了通信制造的核心技术,也逐渐具有了国际竞争力。在这种情况下,中国手机企业如何继续保持高速增长?本文首先对泰国手机市场环境进行分析,发现泰国拥有良好的政治、经济、文化、技术环境,泰国手机市场需求也较为旺盛,泰国2016年总人口达到了6886万人,泰国实际智能手机普及率不到37.42%,仍有4309万人没有使用智能手机,且泰国为中等收入国家,中国手机企业在泰国市场有着巨大的发展空间。中国手机企业想要在泰国市场更进一步发展,要明确中国手机企业是否在泰国市场拥有国际竞争力。首先要分析中国手机产业的发展现状,中国手机产业在移动互联网时代发展迅速,已经形成了完备的产业链,中国手机生产、出口不断增加。为了分析中国手机产业国际竞争力,选取了出口市场占有率、贸易专业化系数和显示性比较优势指数三个显示性指标进行测算,发现中国手机产业出口市场占有率不断提升,中国手机产业贸易专业化系数平均在0.95以上,显示性比较优势也始终保持在2.5以上,这些都说明中国手机产业具有极强的国际竞争力,且仍在增强阶段。再对该指标进行创新,进行适当修改,测算中国手机产业在泰国市场上的国际竞争力,发现近几年中国手机产业出口市场占有率达到了70%以上,贸易专业化系数为0.99,显示性比较优势指数均超过4。中国手机产业在泰国市场上具有极强的国际竞争力,超越世界各国的手机产业。但是,该指标采用的手机进出数据中也包含了国外手机企业在中国生产加工出口的手机数据,所以要进一步对中国手机企业在泰国市场的国际竞争力进行分析。中国手机企业在泰国市场的发展较快。2017年,中国手机企业在泰国市场共占据了23.89%的市场份额,OPPO、vivo和华为各取得了8.06%、3.99%和3.73%的市场份额。从消费者的角度对中国手机企业的国际竞争力进行分析,在泰国对各手机企业的认知度、知名度、满意度、美誉度、联想度、忠诚度进行消费者调查,再对泰国手机用户可能购买的手机品牌进行调查,发现中国手机企业OPPO各项指标均排在美国手机企业苹果、韩国手机企业三星之后,但是高于泰国手机企业TRUE。在可能购买的手机品牌排行中,中国手机企业OPPO、华为、vivo仅次于苹果和三星,明显高于泰国手机品牌AIS、dtac、TRUE等。中国手机企业在泰国市场上的国际竞争力较强,仅弱于苹果和三星。但是中国手机企业在泰国也面临着许多问题,手机同质化现象愈加严重,中国手机企业的中低端形象固化,难以开拓高端手机市场,还有泰国手机市场中的山寨手机泛滥,严重影响了中国手机企业形象,对中国手机企业发展造成了不利影响。中国手机企业在泰国市场上具有较强的国际竞争力,但是发展仍存在很多不足,中国手机企业要专注核心技术研发,努力提升产品国际竞争力;在泰国市场中要提升品牌形象,深耕高端手机市场;及早构建以智能手机为核心的生态链,未雨绸缪;中国手机企业要重视与电信运营商的关系,尝试拓宽销售渠道;也可以赞助足球赛事,加强体育营销。以期进一步提升中国手机企业的国际竞争力,在泰国手机市场中获得更多的市场份额和更高的盈利水平。