手机电视传播的“碎片化”语境研究

作     者：洪偌馨 

作者单位：重庆大学 

学位级别：硕士

导师姓名：彭逸林

授予年度：2011年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：手机电视 传播语境 碎片化 核心竞争力 

摘      要：手机电视作为一种新兴的媒体形态,既具有新媒体所拥有全部技术特性,又具有电视这一传统媒体相类似的媒体内容。移动便携、双向互动、个人化媒体等特点让它从众多新媒体形态中脱颖而出,备受关注。而随着社会经济的发展,社会成员由于社会地位、经济状况、教育程度、思想观念的差异而分化成了不同的群体,社会也逐渐呈现“碎片化的发展趋势,进而也影响了传播环境。由于个体在生活方式和思考模式上的差异越来越大,受众分化越来越明显,对精确性传播和个人化媒体的需求也会越来越强烈。在这种新的传播语境之下,手机电视如何发挥自己的核心竞争力,在“碎片化的语境中有效传播?手机电视产业如何打开僵局,在竞争激烈的传媒环境中成功突围?这都是我在本文中将要探讨的问题。 本文主要分为四个部分: 第一部分是相关的文献综述以及研究背景,研究意义,研究目的、研究方法的介绍。 第二部分介绍了手机电视的概念、分析了手机电视的媒体特性以及手机电视“碎片化传播语境的建构。手机电视既有数字多媒体高度融合、操作便捷、双向互动的特性;又有移动媒体终端便携性的优势;更有个人化媒体“私有、“个性的特点。而作为一种新的媒体形态,它同样要适应新的传播语境。社会“碎片化的趋势也影响到了传媒领域,手机电视的传播主体、传播受众、传播方式、传播内容也呈现了“碎片化的形态。 第三部分介绍了中国手机电视的发展现状,并分析了手机电视发展的不足以及面临的问题。 第四部分主要是基于手机电视的优势和特点,来探讨它在“碎片化语境中的发展,并试图通过财经新闻的传播来具体分析手机电视的核心竞争力。