网络直播的传播伦理研究

作     者：苏倩 

作者单位：西安工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：于孟晨;李勇鸿

授予年度：2018年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：网络直播 传播 伦理 伦理失范 

摘      要：近年来,网络直播现象爆红。据艾媒咨询报告显示,2015年中国在线直播平台数接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已达到2亿。2016年更是被称为“网络直播元年,网络直播准入门槛低,只需一台电脑或一台手机以及一个账号即可实现。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,网络直播用户规模达到3.43亿,占网民总体的 45.6%。随着直播的爆红以及全民直播狂欢,直播乱象频发。网络直播在为广大网友提供娱乐的同时,一些色情、暴力等低俗内容的传播造成了媒介伦理失范,也让直播行业的发展陷入困境。网络直播为大众带来了什么,有哪些伦理问题?网络直播的传播伦理又该如何构建?本文旨在通过解析网络直播概念、特质、分类、兴起原因以及传播伦理概念、伦理的功能表现等为基础来研究网络直播所涉及的伦理问题。网络传播伦理具有双重性,既有善的可能性,也有恶的可能性,网络直播也有其积极健康的一面和伦理失范的一面。通过具体案例对网络直播中所涉及的伦理现象加以总结。对于网络直播的正面现象如新闻报道的第一线、企业形象和文化的塑造方式和企业营销渠道、知识的互动分享平台、榜样效应下的自我激励等给予肯定。对于网络直播中的负面性加以详细剖析,剖析网络直播中所存在的伦理问题:耻感隐退后的涉黄、涉暴现象瓦解传统文化体系;无聊经济下价值观导向失衡;隐私过度消费,侵犯他人权益;信息欺诈解构媒介公信力;淡化社会责任、言语失范威胁社会秩序构建;对优质内容的竞争引发知识产权、版权等风险。对网络直播所出现的伦理问题进行反思:受众误导,价值错位;社会角色认知错位;对现实社会的认知偏差;解构良好道德观;滋生意见领袖,舆论场失控;性别角色隐匿造成他人误解。针对网络直播所存在的伦理问题从多个角度探析其成因,最终从有关部门、法律、社会组织、直播行业、平台、主播、受众等多方位提出可行措施以改善伦理失范现象,净化媒体不良环境,为网络直播的发展创造良好的道德环境,更好地引导媒体传播,规范运作。