关于企业雇主品牌资产评价体系的构建研究

作     者：乔春燕 

作者单位：首都经济贸易大学 

学位级别：硕士

导师姓名：朱勇国

授予年度：2009年

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：雇主品牌 雇主品牌资产 雇主品牌资产评价模 

摘      要：雇主品牌作为一种从西方传来的新兴概念,已经受到越来越多国内企业的高度重视。因为作为企业核心竞争力的员工,往往视企业的雇主品牌形象作为自己选择工作的依据。因此,一个优秀的雇主品牌能够帮助企业吸引到认同企业价值观的卓越的人才,并且能够大大提高企业员工的忠诚度。 雇主品牌真正的含义即是一个具有雇佣权利的企业在人力资源市场中树立的与本企业雇佣行为及雇佣理念相一致的雇主形象,它可以物化为企业为员工提供的工作本身,员工工作的物理环境,企业为员工设计的成长规划以及企业的用人理念等与员工雇佣感受相关的方方面面。由于各个企业本身的企业价值理念存在着差异,因此,每个企业之间的雇佣理念和员工的期望也存在着差别,不同性格特质的员工适合不同用人理念的企业,因此,企业树立独特的且具有本企业特色的雇主品牌能够吸引到与本企业具有较高匹配度的员工。 品牌学说中广泛认可品牌的资产价值,因此,作为企业品牌大类中的一个分支——雇主品牌,也应有其独特的价值体现。从过去相关研究来看,认可雇主品牌重要性的研究比比皆是,但是很少有文章把企业的雇主品牌看作是一种无形资产并加以量化评估。因此,本文试图通过调查研究,对企业的雇主品牌资产进行探索性的评价。 全文通过编制问卷的形式对影响员工雇佣体验的因素进行了实证研究,最后得出了七大影响因素,它们依次是领导及管理风格、个人发展、工作本身、企业实力、福利制度、薪酬制度和合作关系,并构建了雇主品牌资产评价模型。本文的创新之处在于首次从内部员工和外部大学生的角度评价了企业的雇主品牌价值,通过内外部比较,了解企业内外部雇主品牌价值差距,为企业雇主品牌的内部建设和外部推广提供依据。