健康传播在我国电视媒介中的现状及发展途径之探讨

作     者：裴小佳 

作者单位：南京师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：许永

授予年度：2008年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：健康 健康传播 电视媒介 

摘      要：健康是全社会关注的话题。文章首先对健康和健康传播的概念进行了界定,并对我国健康传播的研究现状进行了简单梳理。作为最具影响力的大众媒介之一,电视不仅要传播准确的健康知识,更要在精神领域引导大众形成正确的健康观念,同时逐步培养健康传播的社会公益性。 在此基础上,论文指出目前我国电视媒介在健康传播领域存在着七个方面的问题:健康节目在频道中所占的比重较小、缺乏对报道对象的关爱、健康节目形式和内容单一、对包含健康信息的新闻进行炒作、虚假医药类广告泛滥、伪健康广告危害观众和电视媒体在突发公共卫生事件中应对不力。 这些问题的存在,很大程度上是由于电视的生态环境对健康信息的传播产生了不良的影响,如媒介缺乏健康意识,忽视观众的需求和当事人的权利、频道之间的竞争导致健康传播的功利性、争夺广告资源,对广告中涉及的健康内容缺乏必要的约束、媒介政策环境导致电视在突发公共卫生事件中地位尴尬。 因此,针对健康传播在电视媒介中存在的种种问题,文章分别提出了相应的解决方案:确立观众和当事人的中心地位、培养健康传播的公益性、规范电视广告、建立电视媒体与政府的良性互动。文章希望这些对策能促进我国电视媒介更好的传播健康信息,引导观众形成正确的健康意识,进而提高全社会的健康。