中国手机企业国际化战略研究 ——以泰国市场为例

作     者：YUSUKSUWAN THEERASAK 

作者单位：浙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：马述忠

授予年度：2016年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：中国手机企业 国际化战略 泰国市场 竞争力 

摘      要：中国移动通信运营业快速发展之下,中国作为全球手机制造基地的地位得到了进一步的巩固,手机产业规模不断的扩大。随着外资企业在中国市场份额的扩大,中国手机市场面临着激烈的竞争,使得国外品牌与中国手机品牌之间产生了强烈的竞争局面,而中国手机品牌原有的渠道、价格等优势正在逐渐的失去,加上在资本和技术方面与国外企业之间的差距,使得中国手机企业发展受到了巨大的冲击。尽管中国手机品牌在近年来消费电子市场的发展以及手机智能化的增长下,但是中国手机企业抓住市场机遇,通过国际化战略思维,带动了行业产销的持续提升,外贸稳步增长。中国手机品牌在全球市场份额有了进一步提升,效益也有了巨大的改善。根据数据统计在2014年中国手机出口量和出口额都呈现了明显的增长态势,海关统计显示,中国手机出口13.1亿部,同比增长了10.5%,出口额达到了1153.6亿,同比增长了21.3%。于是,更多的中国企业开始通过全球范围来寻求发展机会。为此了解国际产业环境以及解决在国际化战略发展中遇到的问题,成为了中国手机企业需要解决的关键性问题。本文的研究重点,就是通过从国际化经营战略的理论出发,结合当前中国手机在泰国地区的实际发展,通过研究中国手机产业目前的发展现状以及泰国手机市场的的情况和消费者的使用行为分析,从而找到中国手机国际化战略所存在的问题和影响中国手机产业在泰国市场竞争力的因素,针对这些问题,提出合理化的建议。