媒体社会责任概念维度的归纳性分析

作     者：肖利花 

作者单位：中南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王昶

授予年度：2011年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：媒体 社会责任 概念维度 归纳性分析 

摘      要：随着社会的发展,大众传媒的形态的日益丰富,并渗透到日常生活的每一个角落,于潜移默化中改变着社会的生态环境,影响着人们的生活方式、价值观念和思维习惯。但与此同时,也出现了一系列的问题,如虚假报道、不良广告、炒作成风以及庸俗、低俗、恶俗的“三俗之风盛行等对媒体造成恶劣影响。在企业社会责任受到国内外广泛关注和重视的环境下,这些问题的出现,使得人们开始重视媒体这个社会责任主体。 本文在前期理论分析的基础上提出了媒体社会责任概念维度的实证研究设计,选取115位样本对象,采用访谈结合开放式问卷的方式,就媒体所应承担的社会责任进行了调查,总结出我国媒体所应该承担的9个社会责任维度：国家使命、价值引导、信息传播、文化传承及教化、舆论监督、社会进步、经济责任、提供娱乐以及道德法律。为进一步界定媒体社会责任维度,作者将媒体社会责任与企业社会责任以及西方媒体社会责任进行了对比。结果发现,我国媒体社会责任与企业社会责任和西方媒体社会责任在概念维度上既有共性也有特性。媒体社会责任与企业社会责任的不同主要是由各自的属性与功能决定的,而中西方媒体社会责任的不同主要是在不同政治制度和意识形态下,中西方的新闻体制、身份角色、指导原则和实现条件等不同而引起的。 对于媒体社会责任概念维度的清晰界定,在理论上既是对媒体社会责任论的补充和完善,同时也为深入研究媒体社会责任奠定了基础,为今后媒体更好地承担社会责任提供可供参考的依据,对媒体更好地履行社会责任具有重要的指导意义。