陕西红星乳业有限公司营销战略研究

作     者：岳建中 

作者单位：西安理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：傅裕嘉;张根能

授予年度：2000年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：中小企业,红星公司,竞争战略,营销战略 

摘      要：中小企业的发展是国民经济改革中的重要组成部分。如何泼发我国中 小企业的活力，国内学术界已经进行了深入的研究。本文从现代产业组织论 的角度出发，提出中小企业发展的关键在于提高自身的组织效率，营销战略 则是达到这一目标的有效手段。通过对竞争战略的研究，提出中小企业应采 取差异性聚焦的营销战略。 在上述理论分析的基础上，本文进行了实证分析，作为一家中小企业， 陕西红星乳业有限公司所面临的问题具有一定的代表性。论文对陕西红星 乳业有限公司的经营现状及环境进行了分析，通过构建三种竞争体系以实 现竞争者定位;研究行业发展趋势以确定公司任务;通过SWOT分析以得 到营销目标;并用年度计划控制及营销审计的方法加以控制，在整个营销过 程中解决其问题，以增强组织的有效性，促进陕西红星乳业有限公司的发 展。