政务B站号信息传播效果影响因素与实证研究

作     者：陈强 张杨一 马晓悦 曾润喜 Chen Qiang;Zhang Yangyi;Ma Xiaoyue;Zeng Runxi

作者机构：西安交通大学新闻与新媒体学院西安710049 重庆大学新闻学院重庆401331 

出 版 物：《图书情报工作》 (Library and Information Service)

年 卷 期：2020年第64卷第22期

页      面：126-134页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 03[法学] 0306[法学-公安学] 

基　　金：国家社会科学基金青年项目“政务新媒体对青年群体的政治影响研究”(项目编号:17CXW026)研究成果之一 

主　　题：政务B站号 政务新媒体 传播效果 内容分析 

摘      要：[目的/意义]作为政府与青年群体沟通的重要平台,政务Bilibili账号的信息传播效果直接决定其沟通效率和效果。对政务Bilibili账号信息传播效果影响因素的研究有利于沟通效果的提升。[方法/过程]本研究基于共青团中央Bilibili账号的471个样本,采用内容分析和回归分析等系统考察内容主题、视频类别、封面图类型、屏幕形式、字幕、组织形式、剪辑率和视频时长等因素对政务Bilibili账号信息传播效果的影响。[结果/结论]结果表明,科技类、音乐类和时尚类主题的视频能够提升整体传播效果,科技类视频的贡献度最高;情景剧、实拍视频和监控视频都正向显著影响整体传播效果,实拍视频的贡献度最高。视频剪辑率、竖屏视频、字幕添加、合作创作等均能显著提高整体传播效果,竖屏在整体传播效果模型中的贡献度最大。视频时长和封面图的作用不显著。政务Bilibili账号运营应充分释放青年的爱国势能、创新视频形式、优化视频制作流程、创新组织形式。