全球化背景下中国品牌文化原型资源的开发--基于原型理论的研究框架

作     者：汪涛 熊莎莎 周玲 WANG Tao;XIONG Sha-sha;ZHOU Ling

作者机构：武汉大学经济与管理学院、组织营销研究中心武汉430072 武汉大学经济与管理学院 湖南大学工商管理学院长沙410082 

出 版 物：《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of East China Normal University（Humanities and Social Sciences）)

年 卷 期：2020年第52卷第6期

页      面：152-163,182页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家自然科学基金重点项目“全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略研究”(项目编号:71532011) 国家自然科学基金面上项目“品牌全球化中的来源国文化符号及其对消费者品牌支持的影响:文化情感和文化认同视角”(项目编号:71672054) 广东省教育厅青年创新人才类项目“跨国品牌本土化进程中的文化混搭:混搭方式、心理机制及边界条件”(项目编号:2018WQNCX185)。 

主　　题：品牌原型 文化原型 原型理论 品牌国际化 中国品牌 

摘      要：文化对国际品牌有着重要的战略意义,如何开发中国文化原型资源进而开拓国际市场,是每个中国跨国品牌都非常关心的问题。为此,可以原型理论为理论基础,构建起全球化背景下中国品牌文化原型资源开发的研究框架。根据该框架,中国品牌可以基于价值符号、人物形象和主题故事来识别国家文化原型资源,并通过原型化策略(符号化策略VS.拟人化策略VS.叙事化策略)将其转化为可供国际化操作的品牌原型表征,同时,通过一定的感知标准(中国文化象征性VS.东道国文化一致性)可对这一转化的有效性进行检验。上述思路进一步拓展了原型理论的适用范围,有利于企业深入了解国家文化原型资源在品牌国际化中的作用,也为中国品牌国际化进程中应用国家文化资源提供重要的战略指引。