深耕社区 提升服务——以大河报“我秀我家”社区活动为例谈发行创新
作者机构：大河报社发行公司
出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)
年 卷 期：2015年第3期
页 面：61-63页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：社区活动 自办发行 深耕 创新 服务 社区营销 城市社区管理 居民消费观念
摘 要：社区营销、体验营销眼下已成为热词。到社区去、跟消费者面对面接触、给消费者美好体验,各大品牌纷纷喊出口号,推出行动,比拼招式,晾晒成绩单。其实,＂巷战＂一直是都市报自办发行营销的拿手好戏,不过随着城市社区管理的规范、住宅高层化以及居民消费观念的变化、新媒体的冲击,具备社区营销、体验营销色彩的＂敲门发行＂近年越来越难,社区客户流失加剧。社区是都市报发行的基础,是都市报商业价值的源泉,基础不牢,地动山摇。
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