运作的规则是和谐——思辨现代广告代理制
出 版 物：《新闻战线》 (The Press)
年 卷 期：2004年第11期
页 面：38-40页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：广告公司 广告主 广告代理制 广告媒体 现代广告 专业化分工 广告业 广告经营 规模扩大 思辩
摘 要：广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物.广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制.
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