电视广告经营之投放环境论
作者机构：浙江电视台新闻综合频道
出 版 物：《视听纵横》 (Broadcast Television)
年 卷 期：2004年第25卷第2期
页 面：61-64页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：电视广告 投放环境 媒体定位 收视率 节目内容 节目形式 服务质量 地域经济环境
摘 要：电视广告投放环境不仅包括媒体和广告所处的外部客观环境,如地域经济的特征,也包括媒体自身的内部环境,如频道的定位、节目的落地覆盖、节目形式和内容的创新以及节目编排的艺术等,还包括广告经营人员的素质、客户服务的质量以及广告编排的科学性和合理性。同时,这些要素都处在变动之中。因此,这些要素发展的历史和过程也成为广告投放环境的一个部分,它使广告主可以较准确地预见广告投放之后可以获得的服务以及广告目标能否达成。
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