非一线市场的特许机巧
出 版 物：《销售与市场(管理版)》 (China Marketing)
年 卷 期：2005年第9期
页 面：72-73页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：德克士 一线城市 肯德基 投资 财政管理 加盟商 麦当劳
摘 要：当制造商纷纷进入特许加盟领域时,往往把目光都盯在消费力高的一线市场——他们认为那里的潜在加盟商更多,回款更快,更容易树立品牌形象。但实际情况并非如此。德克士曾走过的弯路早在1996年,顶新国际集团就开始投资它在康师傅之外的第二个品牌:德克士。
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