基于游客照片的皖南古村落目的地意象——以安徽宏村为例

作     者：曹兴平 贺涵 冯琴 胡家镜 郭凌 CAO Xingping;HE Han;FENG Qin;HU Jiajing;GUO Ling

作者机构：四川农业大学旅游学院都江堰611830 

出 版 物：《资源科学》 (Resources Science)

年 卷 期：2020年第42卷第5期

页      面：933-945页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 08[工学] 020202[经济学-区域经济学] 0833[工学-城乡规划学] 083302[工学-城乡规划与设计] 

基　　金：国家社会科学基金项目(19BSH154) 四川省教育厅项目(15SB0002) 国家大学生创新性实验计划项目(201810626028)。 

主　　题：游客照片 目的地意象 古村落 内容分析 共现网络分析 宏村 

摘      要：旅游目的地意象是目的地形象形成的前提,也是游客旅游决策的前置变量。成熟的游客将会投入更多资源参与决策过程,也更依赖目的地意象而非目的地形象作出旅游决策。本文以安徽宏村为案例地,以发表在旅游社交网站中的游客照片为研究样本,采用NVivo11软件进行内容编码,并用UCINET6社会网络分析软件对编码后的节点数据进行了共现网络的量化分析,从景观元素及元素组合两个层面解读游客对宏村的意象感知。结果表明,自然风光和建筑构成了游客凝视下宏村的主体意象元素。由徽派特色民居和古村落水景等元素构成的水墨宏村意象游客关注度最高。空间上,各种景观元素有机组合,人文建筑与自然风光交相辉映,田园景观与古村群落相互映衬,当地独特的文化元素和古村落乡村生活画卷相得益彰。本文还基于游客照片分析的目的地意象研究个案,解读了游客凝视焦点和核心诉求,总结了皖南古村落旅游开发及营销中存在的具体问题。研究结论有助于古村落目的地明确自身资源保护和利用方向,优化旅游产品开发和供给,精准打造古村落IP并进行市场营销。