互联网背景下汽车营销模式现状及完善策略

作     者：陈诚 张之隽 Chen Cheng;Zhang Zhijun

作者机构：上海建桥学院机电学院汽车工程系 上海建桥学院汽车工程系 

出 版 物：《上海建桥学院学报》 (Journal of Shanghai Jian Qiao University)

年 卷 期：2020年第2期

页      面：73-76页

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

主　　题：汽车营销模式 传统营销模式 汽车网络营销 我国汽车企业 SWOT分析法 企业的发展 特有优势 网络营销模式 

摘      要：网络的延伸应用给我们的日常生活带来了巨大变化,随之产生的汽车网络营销模式,以及其在成本、效率方面形成的特有优势,受到了众多汽车企业的重视。当前我国汽车企业在汽车网络营销方面的发展刚刚起步,仍然存在很多问题,导致汽车网络营销效果平平。在加强汽车网络营销的过程中,利用互联网改善传统营销模式,对汽车企业的发展有着至关重要的现实意义。本文将基于我国传统汽车营销模式的现状及其特点,结合互联网对其产生的影响,应用SWOT分析法对汽车网络营销的发展现状所处的宏观环境、内部威胁进行分析,提出在互联网背景下中国汽车营销模式的改善策略,为汽车营销模式的创新发展提供借鉴。