探路日系品牌4S店的营销策略改进(上)
作者机构：不详
出 版 物：《汽车与驾驶维修》 (Auto Driving & Service)
年 卷 期：2020年第6期
页 面：10-13页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：企业品牌形象 销售业绩 汽车4S店 三菱汽车 日系品牌 销售低迷 制造技术水平 营销策略
摘 要：老牌车企日本三菱汽车具有世界一流的研发与生产制造技术水平,但是近年来在华销售一直处于低迷状态,远远落后于其他日系品牌。在日趋白热化的市场竞争中,经营三菱品牌的汽车4S店均面临诸多销售问题。如何快速摆脱销售低迷的窘境提升销售业绩,成为三菱4S店急需解决的问题。笔者通过对宏益三菱(化名)汽车4S店的营销策略进行分析(包含产品、价格、渠道和促销4个方面),寻找存在的问题和改进的方案,不断提升企业品牌形象、提高产品销量和市场竞争力,希望给业内其他4S店带来一些启示。
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